Thema: Branding

& merkwaarde De Nederlandse vertaling van de Engels term brand is merk.
Een merk is een bepaald woord, afbeelding, geluid of kleur waarvoor geldt dat er iemand (de merkhouder) is, die het als enige mag gebruiken binnen een regio voor een bepaald handelsdoel.

Merken moeten worden geregistreerd om maximaal beschermd te worden. Als een merk niet of niet voldoende door de houder wordt beschermd, vervalt de wettelijke bescherming: het merk kan dan door iedereen worden gebruikt.

Voor veel bedrijven hebben hun merken een grote bedrijfseconomische waarde, de zogenoemde merkwaarde. Het merk bindt klanten aan producten die het merk dragen. Producten met bepaalde merken worden meer gewaardeerd dan soortgelijke producten zonder dat merk. Veel bedrijven gaan om die reden zorgvuldig met hun merken om, om zo het imago van het merk niet te schaden.

McDonald's, Coca-Cola en Disney worden wereldwijd als de bekendste merken gezien.De laatste jaren zijn ict-bedrijven zoals Microsoft, IBM en Apple aan een sterke opmars bezig.